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Es ist hinlänglich bekannt, dass das Internet in den letzten Jahren unaufhaltsam gewachsen ist und es scheint, als würde es weiter in unvorstellbar großer Geschwindigkeit wachsen. Gab es in den ersten Jahren des Internets nur wenige große und gute Seiten, so sind es heutzutage bereits so viele, dass kein einzelner Mensch diese mehr überblicken oder bestimmten Inhalten zuordnen könnte. Zweifelsfrei tragen auch unzählige Spamseiten mit oftmals automatisch generierten Inhalten und sogenannte Affili-Seiten, die binnen weniger Minuten aus großen Datenbanken tausende von Unterseiten produzieren zu dieser Flut an Webseiten bei. Ohne gute Suchmaschinen würde kaum noch jemand das finden, was er sucht. Die großen Suchmaschinen haben im Laufe der letzten Jahre ihre Algorithmen immer weiter angepaßt, um zum einen die erwähnten Spamseiten möglichst gut erkennen zu können und auch Seiten mit Duplicate Content zu identifizieren.
Derartige Seiten werden in den Such-Ergebnislisten daher nur selten weit oben auftauchen. Doch auch, wer eine gute Seite mit einzigartigem Content in mühevoller Handarbeit aufbaut, wird schnell feststellen müssen, dass dies alleine nicht reicht. Die Inhalte müssen möglichst gut für die Roboter der Suchmaschinen aufbereit sein, eine Webseitenoptimierung widmet sich genau diesem Thema. Hierbei müssen verschiedene Dinge beachtet werden, wie z.B. der Content jeder einzelnen Seite mit der zugehörigen Keyworddichte, die Titelzeile oder die interne Linkstruktur der Domain. Findet man hierbei eine gute Lösung und ist die Seite dabei auch noch ideal auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten, so spricht man von einer onpage-Optimierung. Hat man den Grundstein für eine gute Seite gelegt, so hat man es aber trotzdem noch lange nicht bis nach ganz oben in den Suchergebnissen geschafft. Was noch fehlt, das ist die eigentliche Suchmaschinenoptimierung.
Diese befaßt sich mit der externen Linkstruktur und das läßt sich ganz einfach erklären: wer soll eine Seite kennen, wenn niemand diese verlinkt und welche Bedeutung mag diese Seite wohl haben, wenn sie von niemandem verlinkt wird? Finden die Suchmaschinen im Internet keine oder kaum Links auf eine bestimmte Seite, so kann diese auch nicht besonders wichtig sein und dementsprechend wird sie bei wichtigen Keywords auch niemals weit oben auftauchen. Um bei hart umkämpften Keywords nach oben - also in die Top10 - zu kommen, bedarf es in der Regel sehr viel Arbeit und Zeit, mitunter kann eine solche Optimierung Jahre dauern. Da die Konkurenz auch nicht schläft, ist man selbst beim Erreichen des Ziels immer noch nicht fertig. Dies ist auch der Hintergrund dafür, dass sich in den letzten Jahren eine neue Berufsgruppe im Internet-Bereich herausbildete - die Suchmaschinenoptimierer oder kurz SEOs. Ein SEO sorgt im Auftrag seiner Kunden dafür, dass dessen Seiten durch kontinuierlichen Linkaufbau langsam aber sicher die Treppe nach oben beschreiten und die Besucherzahlen steigen.
Autor: Norbert Schröder
Name: Marcus Tober
E-Mail: links@linkvendor.com
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