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Vor etwa 20 Jahren wurden die ersten Mobiltelefone auf dem deutschen Markt eingeführt. Anfangs noch wenig mobil auf Grund ihrer Größe und ihres Gewichtes wurde es über die Jahre immer kleiner und erhielt so seinen die Bezeichnung "Handy". In der Zwischenzeit leisten diese Geräte deutlich mehr als nur das reine Telefonieren - Kurznachrichten schreiben, im Internet surfen mit GPRS oder UMTS, Fotos mit der integrierten Digitalkamera schießen oder Bilder und Filme auf hochauflösenden Displays ansehen, alles kein Problem. Diese vielfältigen Möglichkeiten hat sich nun die Werbebranche zu nutze gemacht und eine neue Disziplin entwickelt, das s.g. Mobile Marketing. Im Mobile Marketing geht es darum, den Kunden oder Interessenten über sein Mobiltelefon anzusprechen. Dabei unterscheidet man zwischen Directmarketing und Responsemarketing. Im Directmarketing liegt der Vorteil des Mobile Marketings darin, den potentiellen Kunden wann und wo es das werbetreibende Unternehmen möchte, ansprechen zu können. Das Responsemarketing hingegen wird nicht als alleinstehende Werbeform genutzt, sondern an bestehenden Kanäle angedockt. Auf diese Weise ist es möglich, klassischen Werbeformen wie Fernsehen, Anzeigen in Zeitungen oder Magazinen, Plakaten oder Produktverpackungen erstmals einen eigenen Dialogkanal zu geben. Über diesen Kanal ist es dem entsprechenden Unternehmen möglich, direkt mit dem Kunden in Kontakt, in einen Dialog treten zu können. Die einzige Werbeform die dies bislang vermochte war das Internet. Experten sehen eine starke Zukunft für Mobile Marketing in beiden Kanälen für die nächsten Jahre voraus.
Name: Oliver Volz
E-Mail: volz@newego.de
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