In globalisierten Zeiten kann sich auch die deutsche Wirtschaft einer Internationalisierung der Jobtitel nicht mehr entziehen. Amerikanische Berufsbezeichnungen begegnen uns täglich in Stellenanzeigen oder auf Visitenkarten. Sie ersetzen weltweit die lokalen Stellenbezeichnungen und gewinnen auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung. In erster Linie dienen sie der Arbeitsplatzerkennung im Unternehmen und nach außen, stellen Berufsbezeichnungen für ausgeübte Berufe dar und geben eine kurze aussagekräftige Arbeitsplatzbeschreibung für Stellensuchende, Personalfachleute und Führungskräfte. Darüber hinaus schaffen technologische Innovationen neue internationale Tätigkeitsfelder und Berufsmöglichkeiten. Daher ist es heutzutage für Stellensuchende unerlässlich, sich über die fachlichen und persönlichen Anforderungen ausgewählter Positionsbezeichnungen in amerikanisch beeinflussten Unternehmenskulturen zu informieren.

So wird beispielsweise die Stellenbezeichnung "Public Relations Representative"immer häufiger von global operierenden Unternehmen auch in ihren europäischen Niederlassungen verwendet, um das komplexe Aufgabenspektrum von Öffentlichkeitsarbeit in einer globalisierten Unternehmensumwelt zu charakterisieren. Primäre Aufgaben sind die Planung und Leitung der PR-Programme mit dem Ziel, ein positives Image in der Öffentlichkeit für Unternehmen oder Kunden zu schaffen und zu konservieren. Darüber hinaus plant und veranlasst ein „Public Relations Representative“ die Entwicklung und Weitergabe von Informationen mit dem Ziel, die Öffentlichkeit über Programme, Leistungen oder Standpunkte des Unternehmens auf dem Laufenden zu halten. Diese PR-Aktivitäten dienen letztlich dazu, die Bedürfnisse, Ziele und Politik von Einzelpersonen, besonderen Interessengruppen, Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen oder Regierungsstellen zu erfüllen, wobei die Tätigkeit als angestellter Mitarbeiter oder unabhängiger Berater ausgeübt wird. Weitere Aufgaben sind die Erstellung und Distribution von Informationsblättern, Pressenotizen, Fotografien, Texten, Bild- und Tonmaterialien an Medienvertreter oder andere Personen, die möglicherweise daran interessiert sein könnten, etwas über die Tätigkeiten oder das Anliegen des Unternehmens zu lernen oder diese öffentlich bekannt zu machen.

Die Position erfordert fundiertes Wissen über die firmeninterne Organisation, Leitlinien, Prinzipien, Politik, Märkte, Managementstil und Geschäftsstrategien des Unternehmens sowie Wissen über das, was im und um das Unternehmen herum vor sich geht, wie zum Beispiel Unternehmensentscheidungen, Investitionen, Verkäufe, Fusionen und Geschäftsberichte. Weitere Vorraussetzungen sind ein fundiertes journalistisches Fachwissen bzw. ein formale Ausbilung in diesem Bereich. Ebenso unabdingbar sind Kommunikationsstärke, diplomatisches Geschick, Führungsqualitäten, fließende Sprachkenntnisse in Deutsch und Englisch sowie die Fähigkeit, mögliche Folgen von politischen, gesellschaftlichen, kulturellen, witrtschaftlichen und industriebezogenen Tendenzen auf das Unternehmen adäquat beurteilen zu können.

Name: Steffen Schmid
E-Mail: stfschmid@googlemail.com

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